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新商业趋势下的明星带货：贴牌酒的挑战与前景

"劝劝潘子吧"，这句话引发了巨大的讨论和关注。"嘎子哥"谢孟伟的抖音视频下，这句话如同石子投入湖面，激起了涟漪。潘长江在直播中劝谢孟伟不要卖假酒，然而，短时间内，潘长江却自己开着笑意的直播卖起了同一款酒。这一情节诞生了网络热词"潘嘎之交"。在当今这个速战速决的时代，明星们频繁涉足直播带货领域，这已经不再是什么新鲜事。最近，袁姗姗登上直播舞台，不到8小时就创造了320万的销售额。单日观看次数达534万，同时在线人数峰值达4.7万，总成交订单高达5.1万单，销售总额突破1609万。

在各种直播带货商品中，酒水作为吸金利器之一，自然不言而喻。明星的影响力，高性价比的供应链，以及知名品牌的加持，如茅台、五粮液等，无疑预示着直播带货酒水市场的光明前景。就连老艺术家潘长江，都仿佛被这股狂潮所感染。

然而，这一浪潮背后也悄然引发了一些问题。尽管酒水在直播带货中表现抢眼，但仔细研究后发现，一些明星直播带货中出现的酒水可不是那么干净。

谢孟伟的抖音直播间中，推荐了一款打着茅台旗号的所谓"白金醇酒"，标价为4瓶999元，还附赠一瓶TXAPP.TV。酒瓶上标明生产企业为"贵州茅台酒厂白金酒有限责任公司"。然而，锌财经的电话咨询却揭示出了真相。一名茅台工作人员透露，该公司实际上是茅台集团旗下保健酒公司的子公司，只有标有"贵州茅台酒"字样的产品才是真正的茅台酒。淘宝、京东等平台上也没有该款酒的记录。据百度搜索，这款酒早在2019年就已下柜。业内人士透露，这款酒实际上并非茅台酒，而是北京一家公司生产的低端酒，公司曾是茅台集团的子公司，但已被砍掉。这款酒的合规资质早已过期，不再上架。这也不过是一个贴牌酒，也就是OEM，不是假酒，而是常见的代工形式。尽管贴牌酒有时被贬低，但在合理合规的商业范畴内是一种合理的商业模式。

贴牌酒并非新鲜事，甚至可以追溯到中国历史上的第一款贴牌酒——福建省邵武市糖酒副食品公司与五粮液合作生产的五粮醇。然而，随着时间的推移，贴牌化的运作模式逐渐走向了极端。一些厂商为了追逐短期利润，使用低质原料制造酒品，然后贴上知名品牌标签，快速销售后就离开市场。互联网电商的崛起加剧了这一现象，许多厂商将贴牌酒交给主播代销，大多数情况下，这些酒都是以次充好，打着"茅台"、"五粮液"等名号欺骗消费者。贴牌酒逐渐成为了贬义词。

然而，谢孟伟所卖的酒与这种情况有所不同。这款酒不仅价格虚高，与茅台毫无关系，只是贴上了茅台的牌子。有消费者称其品质低劣，服务也不周到。一位资深酒友向锌财经透露，谢孟伟直播间里的酒没有一个是正经货，购买后只能扔在一边。潘长江所卖的"黄金酒"也是如此。截至发稿前，谢孟伟直播间的所有酒类商品已下架。

然而，问题在于，即便在这新商业模式下，许多明星仍迫不及待地涉足，追逐这股流量红利。"我告诉你嘎子，面子值多少钱呀，我都不在乎面子

，只要你不需要在这个平台赚钱，那你就活得很开心很快乐！"潘长江这番劝告原本看似是为了引导谢孟伟走正道，却在不久后自己也加入了直播带货的行列。

随着互联网的迅猛发展，网络直播市场呈现出爆发式增长。据前瞻经济学人APP的数据，2020年，全民直播时代到来，网络直播市场达到历史新高，预估市场规模超过1500亿元。CNNIC统计数据显示，截至2020年底，我国电商直播用户规模已达3.88亿，位居网络直播细分领域的首位。

然而，仅仅依靠头部主播的带货已不足以满足平台和品牌不断增长的需求。于是，许多演员、主持人，甚至不知名的网红，也开始蜂拥而入。

为了在这波潮流中分得一杯奶粉钱，事业上不太起色的谢孟伟也加入了这场直播带货的竞赛。一开始，他在直播间里卖鞋，后来白酒渐渐成了他的主打商品，唯一不变的是，这些商品都是些杂牌货。

"五粮液"、"茅台"等名牌酒一直都有着稳定的市场，所以不需要通过直播方式推广。然而，对于一些不知名品牌来说，直播的影响力显得尤为重要。但这些品牌由于名气不高，即使价格实惠也难以获得曝光机会。于是，贴牌酒成了他们的救命稻草。贴牌酒的成本低，利润高，价格可以自由定制，货源也相对充足。此外，许多消费者容易被"茅台"、"五粮液"等知名品牌的名字所吸引，这让贴牌酒在市场上轻松赚取了不少钱财。甚至就连一直在为债务问题奔走的口碑不错的罗永浩，直播售卖的五粮液也有不少是贴牌酒。

然而，面对这股涌向潮流的势头，明星们很难抵挡。但这些行为不仅消耗了消费者的信任，也为自己的名誉和整个电商环境埋下了隐患。

北京嘉善律师事务所执行主任常亮在接受媒体采访时表示："‘直播带货’是近年来新兴的线上购物形式，但线上直播带货仍需受到法律的监管，主播在选品时也应当为消费者负责，以更加谨慎的态度加强对直播售卖产品的审查，才能实现直播带货的初心。"在这个商业新模式下，君子爱财取之有道。追逐流量红利的明星，或许很难从直播带货的"深渊"中重新找到正道。

综上所述，明星带货作为新商业趋势，带来了巨大的商机，但也引发了一系列问题。贴牌酒作为其中的一环，在推动销售的同时，也埋下了不少隐患。在这个时代，明星们应该以更加负责的态度，审慎选择带货产品，保护消费者权益。对于直播带货，作为观众的我们同样要保持理性，不被名气和广告误导，学会辨别，不盲目跟风。这也是对这一新商业模式的一种理性呼唤。

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